“迎接正在興起的大眾旅游時代”、“增強(qiáng)消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用”……在今年兩會上，政府工作報告中這些話，讓全國政協(xié)委員、中國港中旅集團(tuán)公司董事長張學(xué)武感到很振奮和鼓舞。
 

“總理報告中明確提出大眾旅游時代正在興起，這是在政府工作報告首次提出、并正式寫入政府文件中的對旅游業(yè)發(fā)展階段的定性判斷，也表明中國旅游業(yè)已經(jīng)到了發(fā)展的黃金時代。”張學(xué)武在接受專訪時表示。

在中國經(jīng)濟(jì)增速下行壓力加大背景下，旅游業(yè)正在成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

來自國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國國內(nèi)旅游突破40億人次，人均出游率達(dá)2.98次，出境旅游1.2億人次。2015年旅游業(yè)對全國GDP的直接貢獻(xiàn)為3.32萬億元，占GDP總量比重的4.88%；綜合貢獻(xiàn)為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。旅游直接和間接就業(yè)7911萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.2%。

張學(xué)武認(rèn)為，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增速面臨下行壓力，一些產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，遇到了增長的瓶頸，但是旅游業(yè)在“十二五”期間持續(xù)高速增長，按行業(yè)發(fā)展趨勢，在“十三五”期間也將保持快速增長的局面。

不過，張學(xué)武也客觀分析，旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著一些問題。

“在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，旅游行業(yè)同樣存在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要。”

張學(xué)武說，當(dāng)前旅游業(yè)的大眾性產(chǎn)品很多，競爭很激烈，但是現(xiàn)在旅游行業(yè)正在出現(xiàn)四個明顯的變化：一是產(chǎn)品需求的多樣化；二是由過去的觀光旅游為主正轉(zhuǎn)向休閑旅游；三是個性化旅游正成為趨勢，比如登山、滑雪、探險等；四是由過去的團(tuán)隊(duì)游變成了自由行為主。

對旅游業(yè)出現(xiàn)的這些變化，張學(xué)武認(rèn)為，旅游行業(yè)企業(yè)一定要適應(yīng)這種變化，作為我國旅游行業(yè)的央企，一定要主動適應(yīng)這種變化，要在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中發(fā)揮引領(lǐng)作用。

在他看來，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革很重要的一個方面是提高供給質(zhì)量，提高發(fā)展的質(zhì)量。

“就旅游業(yè)來說，要提高供給質(zhì)量，首先要滿足這四個變化的需要，在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破，滿足中高端的需求?！睆垖W(xué)武說，以港中旅集團(tuán)為例，將中高端定位為“兩富一中”，即富裕家庭、富裕個人和中產(chǎn)階級，因?yàn)檫@部分人的需求更突出。

在他看來，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革角度來看，當(dāng)前旅游行業(yè)存在的主要問題是總供給和總需求的不平衡?？偣┙o有，但個性化的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足。而其他一些產(chǎn)業(yè)，總供給是大于總需求，所以才出現(xiàn)過剩。

“因此，推動旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足市場的變化，這不僅是旅游企業(yè)的機(jī)會，也將推動行業(yè)更健康的發(fā)展?！睆垖W(xué)武認(rèn)為，旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應(yīng)把服務(wù)和品牌作為最重要的內(nèi)容，因?yàn)榉?wù)的背后代表了一種質(zhì)量，也代表了誠信，文化，這是品牌最核心的競爭力。

“旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條長、產(chǎn)品形態(tài)多，對餐飲、住宿、交通、零售、文化、金融等方面都有不同程度的拉動作用?！睆垖W(xué)武說，旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中非常重要的行業(yè)，我國是世界上最大的旅游市場，也是最大的出境游客源地，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，其在拉動消費(fèi)方面的作用會顯現(xiàn)得越來越突出。